厦门：在更高起点上建设世界一流旅游休闲城市

　　本文转自：福建日报

　　11月5日，厦门市举行旅游发展大会，共谋厦门旅游业高质量发展——

　　厦门：在更高起点上建设世界一流旅游休闲城市

　　林泽贵 黄星榕

　　如诗如画的鹭岛，早已是我国旅游经济发展的典型样本。 （厦门市文旅局供图）

　　东海之滨，如诗如画的鹭岛，正以其独特的浪漫和文艺的气质，向世人奏响文旅高质量发展的新乐章。

　　5日，厦门市旅游发展大会举行，业界企业家、投资者、机构负责人及专家学者齐聚鹭岛，共同为厦门文旅发展建言献策，为这座“海上花园”描绘出更加美好的发展蓝图。

　　大会邀请世界旅游联盟（WTA）副主席许澎，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌作致辞和专题分享。携程集团副总裁张平、厦门灵玲文旅集团董事长徐卫勇等行业代表，也分别围绕厦门旅游发展现状、优势和潜力，以及厦门旅游行业营商环境在会上作主题发言。会上策划生成战略合作项目2个，产业投资项目10个，总投资金额204.7亿元。

　　当前厦门正以前所未有的气魄和速度，认真学习贯彻习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，认真落实文化和旅游部、省委省政府部署要求，加快推进文化和旅游深度融合发展，不断优化文旅经济发展生态，在更高起点上把厦门建设成为世界一流旅游休闲城市。

　　旅游样本

　　“闲不住”的休闲城市

　　国庆期间，在厦门工作的江西人肖杰接待了三拨来鹭岛放空的朋友。他第一次发现，厦门悠闲的“City Walk”、时尚的潮玩风和浪漫的艺术气息，都让朋友深深着迷。

　　“我们厦门人习以为常的东西，不想却是深受游客喜爱的‘美和浪漫’！”肖杰说，在这座“闲不住的休闲城市”，主客共享的城市休闲特征越发鲜明。

　　近年来，厦门坚持“近悦远来主客共享”理念，实现美好生活和休闲旅游的有机统一，为厦门旅游开拓了广阔空间。浪漫的滨海风光、丰富的人文色彩、浓郁的生活气息……文化与旅游、艺术与生活在这座城市迎来最浪漫的邂逅，也吸引着游客一次又一次为这座“闲不住的休闲城市”“投票”。

　　除获评“中国优秀旅游城市”、“中国旅游休闲示范城市”、全国十大“大美之城”外，厦门还位列“全国游客最想去的城市”前10名，“全国旅游集团优选投资城市”前3名，“全国游客满意度十佳城市”前3名。游客一次次前来，用脚步和选择为厦门的魅力“代言”。

　　数据显示，2024年前三季度，厦门接待国内外游客9192.95万人次，同比增长15.64%；游客旅游总花费1314.66亿元，同比增长20.79%，展示了高质量发展的蓬勃生机。在携程发布的2024年1月—10月厦门线上旅游人次及交易概况中，厦门线上旅游人次比2023年同期增长15.15%。

　　作为改革开放的前沿阵地，厦门更是积极拥抱对外交流的炽热潮浪，把握时代热点的跃动脉搏。聚焦“入境游”和“国际中转游”市场，厦门推出“中转+城市游”创新产品，梯次开发6大主题、10条入境游线路，推动各种便利化工作，为外国旅客开启美妙“丝滑”的惊艳旅程。

　　当前，厦门市正着力强化政策供给和要素保障，推动市旅发办实现“实体化”运行，举全市之力抓好活动策划、产品供给、服务保障、市场监管等各项工作，形成“一盘棋”的大合力、大格局，进一步为厦门旅游业高质量发展打开崭新局面。

　　“厦门是我国旅游经济发展的典型样本。”在戴斌看来，无论是在建设旅游强国，还是推动旅游业高质量发展过程中，厦门都是出经验、出智慧、出思想的地方。

　　省文旅厅有关负责人在大会上表示，近年来，厦门主动融入全省，为打造世界知名旅游目的地布局，深入建设文化中心、艺术之城、音乐之岛和建设世界一流旅游休闲城市，取得了一系列显著成效，已成为全省文旅经济发展的顶梁柱。

　　多元融合

　　不吃老本的新质发展之路

　　上周末，到厦门听完张艺兴演唱会后，云南“00后”游客孔亚楠顺便打卡电视剧《以家人之名》同款取景地。“来厦门旅游听演唱会、打卡影视剧拍摄地是一种时尚。”孔亚楠说，文艺范的调性让厦门充满魅力。

　　近两年，各种明星演唱会和户外音乐节，几乎包下了厦门的所有周末。拉着行李箱冲进演唱会现场、走进厦门社区大街小巷“追剧打卡”，成为厦门文旅场景的生动画面。

　　仅今年来，厦门就举办49场大型演唱会和音乐节，“周周都有演唱会”吸引70多万名粉丝来厦。薛之谦、李宇春、李健、刀郎……根据不同年龄段的粉丝邀请不同明星来厦开演唱会，成为厦门文旅独特的引客“巧思”。

　　“金鸡奖”“飞天奖”“星光奖”等中国影视剧的最高奖项落地，让厦门的“文艺范”释放最大动能。自2019年中国电影金鸡奖长期落户以来，每年超过100个剧组在厦拍摄，文旅部门借力在厦拍摄的影视剧IP，策划形成35个影视打卡点、60多条“金鸡”影视主题旅游线路，“影视+文旅”的联动效应不断显现。

　　“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。”牢记嘱托，厦门始终注重涵养城市文化品格，注重以文塑旅，努力把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力，以为游客带来不同体验持续“圈粉”。鼓浪屿音乐节、市民文化节等各种文化活动纷纷登场，尽显厦门城市文化魅力。

　　相比当下各种旅游“网红”城市，厦门另辟蹊径，以产业带动旅游，走出了一条不吃老本的新质发展之路。特别是今年以来，厦门进一步扬长避短，让“产业+旅游”特色更加鲜明。

　　跟着影视剧“打卡”旅游；为一台演出、一场演唱会奔赴一座城；厦门马拉松赛、国际铁人三项挑战系列赛、世界田联钻石联赛等特色体育赛事先后落地，拉动旅游消费增长……如今在厦门，影视、演出、体育和文旅产业互相促进、双向奔赴，“演艺+旅游”“音乐+旅游”“会展+旅游”“体育+旅游”等多元业态深度融合，吃喝玩乐购的“一站式”潮玩新体验让全世界的朋友纷纷来到厦门，领略厦门“文化中心、艺术之城、音乐之岛”的独特魅力，并从这座高素质高颜值现代化国际化之城，看见美丽中国。

　　厦门还以“海上花园乐动厦门”城市旅游品牌为核心，致力于打造流行文化中心，推动多元业态跨界融合，让厦门旅游“潮味”十足、独树一帜。“海上花园乐动厦门”入选2024全国文旅品牌推广十佳案例。

　　品质标杆

　　化“流量”为“留量”

　　根据携程数据，当下来厦门游玩的游客，以“90后”“00后”青年群体为主，“60后”“70后”“80后”的平均消费金额最高。在休闲旅游城市头部梯队中，厦门接待人次及消费金额增长高于其他主要休闲城市（成都、青岛、三亚、长沙），且消费力水平高。具体来看，旅游人次及增速对比方面，在对比城市中优势明显；消费金额及增速对比方面，厦门旅游消费金额增长最为显著，在休闲旅游头部城市梯队中表现亮眼；35岁以下客群占比方面，厦门35岁以下游客占50.5%。

　　亮眼的数据，反映出厦门旅游休闲市场巨大的张力，更是厦门旅游品质的生动力证。近年来，厦门持续追求游客至上、品质至上，着力从旅游产品到旅游服务上发力，打造高水平品质标杆。

　　在打造旅游产品上，厦门不断更新文旅招商引资项目，细分分众市场，提升对不同旅游族群的吸引力，灵玲国际马戏城、海上世界、大悦城、华尔道夫酒店等一批文商旅项目扎根厦门，与城市双向赋能、共同成长，文旅供给侧“量增质优”的引擎作用不断凸显。

　　出台13条散客接待优化服务措施，常态化开通游客免费接驳专车，建成34个旅游服务驿站，增设行李寄存点、纳凉点……今年来，厦门还以“旅游品质年”行动为抓手，全面开启“花式宠客”模式，为游客营造浪漫温馨的旅游体验。春节、国庆长假期间，部分道路免费停车、精品演出免费看、外地自驾车轻微违法不予处罚等便民惠民措施，更是让游客感到贴心。“厦门是经得起普通游客日常打量的。”中国旅游研究院院长戴斌这样评价道。

　　一流的营商环境、广阔的发展前景，让厦门成为文旅投资的热土。而更好玩、更温馨、更有品质的厦门文旅，正将“网红流量”转变为“长红”的“留量”，持续“圈粉”。

　　风从大海来，潮涌白鹭飞。旅游产业是新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，是更好满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要着力点。厦门将不断增强做好新时代旅游工作的责任感、使命感和紧迫感，努力在更高起点上建设世界一流旅游休闲城市。