摘要：
最是六月好去处。每逢六月,新疆便频繁在社交媒体上刷屏。没有骄阳酷暑,更没有寒风萧瑟,世间万物生机勃勃,一切美得刚刚好。 而和往年不同的是,今年六月,和新疆游同样热...
最是六月好去处。每逢六月,新疆便频繁在社交媒体上刷屏。没有骄阳酷暑,更没有寒风萧瑟,世间万物生机勃勃,一切美得刚刚好。
而和往年不同的是,今年六月,和新疆游同样热烈的,还有弥玥泉×那拉提景区联名款喷雾。
在新疆游热潮之下,弥玥泉创新性推出旅游攻略式详情页,成功在社交平台上引起热烈反响。“因为弥玥泉种草那拉提”成为出圈话题。而弥玥泉和那拉提的此次联名活动,也成为行业中的一个实现传播效果最大化的有趣范本。
惊喜连连,弥玥泉联名带来花式玩法
在一个产品的详情页,看到详细的旅游攻略是怎样一种感受?
这个问题,或许只有弥玥泉×那拉提景区联名款才能回答了。六月五日,弥玥泉以那拉提景区推荐官的身份,与那拉提景区共同推出限定联名款喷雾。购买联名商品,除了可以获得专属贴纸、化妆镜和随身扇之外,更引人瞩目的是,弥玥泉还贴心地在电商平台商品详情页中献上一份详细的那拉提的旅游攻略。
从那拉提景点介绍,到出行路线,从装备科普到行程中的护肤指南,弥玥泉为消费者提供一种细致入微又别出心裁的全新体验。在详情页中,那拉提的美景贯穿始终,那拉提IP人物波贝克和他的小伙伴们就像是忠实的小导游,带领消费者们穿透荧屏,感受弥玥泉和那拉提的魅力所在。
六月,正值旅行热季。新疆更是不少人出行追求与自然相处的第一选择。弥玥泉于此时与那拉提景区联名,毋庸置疑地掀起了一阵追捧热潮。在社交平台上,“这才是产品详情页真正的打开方式”、“不造啊!刷个详情页人就到新疆了”、“弥玥泉,你究竟还想要瞒我们多久”等话题刷屏抖音、小红书等平台。
这场狂欢里,年轻的消费者们也开始跟着造梗。有人贴出带着弥玥泉去新疆的照片,主打一个炫耀;有人也借此自嘲:连喷雾都给出这么详细的旅行攻略催我出去看牛马了,而我却只能继续坐在工位上做牛马……这些真实流露的情感也引发其他网友的共鸣发声。
这或许也正是此次弥玥泉×那拉提景区联名款在众多联名中闯出一片天地的主要原因之一。在当下强大的媒体社会推动下,IP联动营销越来越成为各个品牌获取更多公众注意力,触达更多消费人群的重要方式。尤其对于美妆护肤品牌而言,在近几年层出不穷的联名中,大众阈值不断提高。
在越来越卷的联名市场下,如何不断寻找更具新鲜感和稀缺性的IP,如何选择适合品牌调性的合作IP,仍是一门不小的学问。在这一前提下,给出了一种与过往联名产品截然不同答案的弥玥泉×那拉提联名款活动无疑迅速吸引了消费者们的目光,成为社交媒体上新一轮的热议话题。在络绎不绝的探讨声里,弥玥泉真正做到了和消费者想到一起、玩到一起,触达更广阔的消费者群体,相互赋能。
一场品牌联名,汇聚千万品牌新意
弥玥泉×那拉提景区的联名让人眼前一亮的同时,也不免让许多消费者疑惑,为何弥玥泉的首次联名放弃了诸多IP联名偏爱的轻内容的形象IP,也并没有打常规的安全牌,而是大胆尝试选择了和那拉提景区这样一个特殊的对象合作?
事实上,成功的联名营销是挖掘出联名双方的品牌内核,同样,对于品牌方和合作IP来说,也只有双方底层理念契合,才能真正的实现互利,达到传播效果。
这就意味着,一次联名的理想结果是能够给各自品牌乃至行业带来后续影响,这就需要双方在合作中提供满足消费者真实需求的创新性。而选择的合作对象需要与自己品牌理念、目标受众、能力相符,品牌间的契合度才是达成合作的基础。
因此,如果仔细追溯,不难发现弥玥泉和那拉提之间千丝万缕的联系。
弥玥泉来源于新疆天山布隆大峡谷。这是中国大陆深处离海最远的腹地。特殊的地质结构,造就了世界罕见、新疆独有的温泉资源“天山冰川温泉水”,而这正是弥玥泉的水源地所在。在这里,天山冰川融水历经层层渗透后,重金属、污染物等杂质被一一过滤,再进行深层矿化,最终汇聚成了天山腹地4处世界罕有的高山低氘温泉,也奠定了弥玥泉珍贵的品牌力——专注于敏感肌修护的国民品牌。
那拉提则是有最美的空中草原之称的新疆热门景区。有人曾直言,若新疆之美有十分,有七分在伊犁。若伊犁之美有十分,那么位于伊犁河谷东端那拉提,则毋庸置疑是佼佼者。尤其是六月的那拉提,低头可见的是漫山遍野的花海,远望是郁郁葱葱的雪岭云杉,再抬头远眺,则是银光闪耀的雪山——各种颜色铺就一幅层次分明的画卷,美不胜收,是一年中最好的时节。
这是一次恰逢其时的携手。通过弥玥泉和那拉提景区的联动,对于新疆的好奇与向往,成为此次联名活动中消费者们最为关注的话题。
“因为一款喷雾,又燃起了对新疆的向往了”,“我就说还是得是新疆出来的品牌更了解新疆的景区,弥玥泉这个那拉提景区的旅游攻略真的是做到我的心坎里了”等言论层出不穷,不仅激起用户们对于新疆的探知欲与好奇心,推动他们更加清晰深入的了解新疆,甚至于走进新疆,也让弥玥泉的品牌价值理念,更进一步深入人心。
走出新疆回馈新疆,不断进步也不忘初心
在产品力与品牌价值缺一不可的当下,弥玥泉此次别出心裁的联名活动,再一次证明了,其有能精准把握消费者的兴趣点,不断打开与广大消费群体的对话窗口,进一步培育用户心智的态度与能力。
作为新生代的国货品牌,弥玥泉不曾满足于已取得的成就而止步不前。相反,始终在不断架起与消费者沟通的新桥梁。从曾经被质疑的“成分仅仅只是水,真的会对敏感肌有效果吗?”到如今口口相传的“敏肌护肤第一步,弥玥泉补水喷雾”,弥玥泉已然在一次次的稳中求进中,建立属于自己的品牌壁垒和核心用户。
与此同时,在品牌传播的过程中,弥玥泉也不忘其新疆品牌的身份与初心,竭尽所能努力回馈新疆。在弥玥泉旅游攻略式详情页出圈后,诸多消费者纷纷表示,“如果不是详情页出圈,都不知道弥玥泉竟然为新疆做了这么多事!”
从2016年,伊犁弥玥泉生物科技有限公司成立至今,弥玥泉对于家乡的回馈从未停止。在天山冰川温泉水所在地尼勒克县,弥玥泉联合当地政府建立弥玥泉水源保护基地,合理运用大自然馈赠的同时,竭尽所能保护周边环境。与此同时,捐款捐物,增加就业岗位,与家乡景区携手相助,弥玥泉和新疆的联结越来越深刻。
而弥玥泉的首次联名活动,在吸引到更多人群成为潜在用户的同时,弥玥泉是新疆品牌的形象也愈发深入人心。相信随着弥玥泉未来在产品、传播等多个维度共同发力,精准把握消费者的兴趣点,不断打开与年轻消费群体的对话窗口,势必能进一步培育用户心智,带领着更多受众了解新疆品牌,读懂新疆美景。
